Apple, ondanks die onlangse groot verlies - die dood van sy meesterbrein Steve Jobs - gaan voort om kreatiewe toestelle te skep en te implementeer. Op 12 Augustus 2012 ontvang sy 'n patentnr. 8249497 uitgereik deur die Amerikaanse Buro vir uitvindings. Die voorgestelde toestel kan 'n "advertensie-skakelaar" genoem word. Dit stel kykers en luisteraars in staat om van hierdie verpligte en irriterende komponent van mediaprogramme ontslae te raak.
In die beskrywing van die uitvinding word gesê dat dit bedoel is vir die soepele oorskakeling van inhoud wat deur elektroniese media, televisie en radio gespeel word, en die vervanging van ongewenste inhoud om na insetsels uit ander mediabiblioteke te kyk of te luister. Hierdie elektroniese toestel is in staat om onafhanklik te bepaal hoeveel die gebruiker belangstel in die gedemonstreerde plaaslike stuk of program. By gebrek aan belangstelling word hierdie fragment vervang deur 'n ander geskikte fragment wat in die gebruiker se mediabiblioteek gestoor word. Wanneer 'n mediastroom van belang vir die kyker verskyn, begin die toestel dit weer uitsaai. Die advertensieknop is 'n selfaanpassende stelsel; dit kan die gebruiker se voorkeure onthou, danksy 'n ingeboude funksie, soortgelyk aan die wat in die Pandora-internetradio voorkom. Terwyl hy daarna luister, kan die gebruiker die samestelling waarvan hy hou, deur op die ooreenstemmende knoppie te druk, of 'n teken plaas dat hy nie daarvan hou nie. Die toestel kan die uitsaaimedielêers kies en analiseer, 'n biblioteek met gebruikersvoorkeure skep en aanbied om materiaal volgens sy smaak te sien of te luister. Die maatskappy het self nog nie verduidelik in watter van sy produkte hy van plan is om hierdie toestel te gebruik nie. Daar is egter aanhoudende gerugte dat Apple besig is om sy eie TV-ontvanger te skep. As hy na al sy verdienste met 'n advertensie-skakelaar toegerus is, sal hy baie meer kanse hê om 'n markleier te word. Daar is 'n groot waarskynlikheid dat rye nog voor die aanvang van verkope by die winkels van die maatskappy gaan staan. Dit lyk asof baie TV-kykers en radioluisteraars die geleentheid gebruik om die irriterende advertensieblok te vervang deur 'n interessante spotprent, liedjie of snit van hul gunstelinggroep.
